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2012茶市八大悬念

2011,机遇和危机像两匹骏马,驰骋在中国茶市。这一年,我们见证了春茶的减产、茶叶网销市场的崛起、茶企的追星热、茶业的“稀土门”、“中国茶业第一股”的诞生、茶会所时代的来临……随着2012年茶市蓝图的展开,我们发现,有不少悬念有待揭开!


NO.1闽茶第一股花落谁家?


自1993年,浙江省“绿洲股份”上市准备失败后,中国茶叶进出口公司也同样搁置了上市路之后,福建的武夷星、云南的龙润便采取曲线上市的“借壳”路,才实现了茶业融资梦。


2011年9月26日,总部在福建漳浦的台资企业天福茗茶在香港主板正式挂牌上市, 正式成就“中国茶业第一股”。


天福茗茶的开市,振奋了国内茶企。近几年,中国各地的茶叶企业纷纷引入外部资本谋求上市,欲借助外力来推动自己加快发展速度。特别是安溪几大茶企,一度跑马圈地快速开店以实现规模效益,期望成为福建第一家上市茶企。安溪铁观音集团、八马茶业、日春这三大安溪茶叶龙头企业中,被业内称为是最可能出现“安溪茶叶第一股”, 甚至是内地本土铁观音茶企第一支“首发新股的茶企。闽茶第一股究竟花落谁家成为2012年茶市最大悬念。


NO.2茶界”追星“,风向何方? 2010年以来,茶企与明星、明星活动的结合日益紧密。2010年3月安溪铁观音集团引入张铁林;紧接着的2010年7月,安溪八马茶业邀请许晴出任形象代言人;2010年11月,福建大自然茶业聘用了中国功夫皇帝李连杰。到了2011年,茶界追星风潮愈演愈烈,除了安溪品牌茶企,涉足明星代言的品牌茶企越来越多。2011年5月,安溪川和茶业与胡静签约;2011年8月,着名女星李冰冰出席华祥苑在厦门举行的形象代言人发布会,并为同期举行的”华祥苑东方茶文化全球巡回展“捧场;2011年12月,九峰茗茶品牌代言人陈忠和见面会举行……


此外、,除了找明星代言,茶企还有和明星活动相结合,例如理想好茶,近几年赞助了张学友演唱会、纵贯线演唱会、张惠妹演唱会等诸多盛事,2011年又参与了”刘德华unforgettable 2011中国巡回演唱会“。


业内人士认为,明星代言茶品牌除了能够提升茶企的品牌形象,还有可能提高茶企产品的销售量。但是,这种转化是不是有效,是不是对等的?目前还是未知数


2012年5月15日
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